影响白酒包装设计差异化的因素

白酒企业在推出一个新产品或者一系列新产品时,有其长远的战略考虑,如占领某一个确定层级市场、创立白酒新品牌、改善企业形象、PK竞争对手、拓展白酒市场、增加利润等。新品白酒上市要想推广成功,必须在营销战略中突出自己的特色,从一开始就塑造出自己的品牌个性,更应根据不同的目标受众群体进行消费细分,有针对性地进行差异化定位。

影响白酒包装设计差异化的因素有很多,如产品定位、品牌定位、产品价格、目标消费人群等,都可左右包装设计策略,而更细致的产品差异化品类、酒度、口感、包装、容量、区域更是扮演着重要角色。只有将艺术、技术、适用性及消费心理进行完美结合,才能打造真正差异化的好产品。而我们要明确的是,中国白酒品牌必须呈现多样化,同时了解消费者的感受,加强品牌与细分市场的沟通与理解,进一步将产品的差异化独树一帜地体现出来。

现代人的需求更趋差异性和多标准化。从中国白酒品牌消费趋势来分析,消费者更倾向于从本身的社交、身份、个性、情绪等角度来选择相应的品牌。这一消费需求动向将引发中国白酒品牌市场的深入细分,商品多样化趋势将更加明显。从最早的老窖、老酒、年份酒到不同度数、容量、口感细化,再到小品类裂化、白酒消费场景化,其实都是对白酒差异化的探索。而对消费者而言,什么样的产品能够吸引注意?什么样的产品能让其购买?这些需求对白酒包装设计提出了更高的要求,也只有在包装设计的创意定位及策略上下功夫,才能使得自己的产品“与众不同”。